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营销号
用语名称 营销号
相关条目 标题党防不胜防搬运工网络水军小编体


营销号是指在网络平台上,主要以流量或利益为目的(创作、分享不是主要目的),去收集一些特定内容后加工特定信息,再进行推送的公众帐号。有些营销号跟信息搬运工差不多,但未署名和获得原作者授权,甚至标注为原创。

目前大量的营销号因为质量不足、标题党、盗窃剪辑他人作品盈利、洗稿、杜撰等因素,所以读者和观众的印象与解读趋向贬义,而不是中性。

目录

简介

  • 网络平台:因为这一名词的诞生跟「互联网、移动通信、自媒体」有关,所以传统媒体根本见不到它们。
  • 主要目的:一般的up主搬运工都是以创作分享为主要目的发布视频,盈利是次要目的;营销号则相反,所以,有洗稿、抄袭、杜撰、马甲账号等行为。当然,有些up主也以盈利为主要目的,那么也是算的,不过危害程度几乎没有;其次,目前营销号的解读更多带有负面色彩,所以这类up主属于该原型范畴中的边缘成员,而不是典型成员。
  • 特定内容:不同营销号负责不同的主题。例如:「科技号」就只发布关于科技产品的内容,「娱乐号」就只发布关于娱乐圈的内容,「企业号」就只发布关于企业品牌、文化、产品的内容,除非一些事件热度太高了,此时,所有营销号都会如闻到了蜂蜜的蜜蜂一样冲上来蹭热点。
  • 加工:在他人之物上,附加自己的有价值劳动。例如:捏造、配音、洗稿、抄袭、转载、观点、广告、采访、字幕、拼接。

营销号在互联网上有一定影响力,会引导舆论走向。因此,某些机构或组织会召集网络水军、金钱交易,制造信息,来操控舆论、左右人心。营销号的所有者不一定是团队或公司,有可能只是一个人在运营。

词义范畴

营销号可以说是一个多义词,即有好几个虽不同但之间有联系的含义,贡献同一个词源。据调查,大概在2013年或之前,最初的那个意思是中性的,涉及的范围是微博平台和微信平台,有「微博、微信、营销、账号、公共」的字眼。也是从这个时间开始成词,并向有贬义性质的派生义衍生。2015年,已经有因为运营者不良行为而产生的贬义内涵。2016-2018年初,短视频逐渐流行,营销号也随之涉入视频领域,例如:bilibili平台。

据调查,2018年5月前后,营销号已经成为网友们经常使用的网络词汇之一,使用频率更多是倾向贬义(基本义)。也有部分数据是在网上搜索「营销号是什么意思」。

中性(字面意思)/本义
  • 商业性质:利用在线社区、博客、百科或者其他互联网协作平台来传播和发布资讯,从而形成的营销、销售、公共关系处理和客户关系服务维护及开拓的公众账号。渠道包括论坛、微博、微信、博客、社区、图片、视频。
  • 营销活动:个人或组织结合自媒体发展现状,在网络平台上主要进行营销活动的账号。例如:微博营销号、微信营销号。
贬义(基于一部分营销号的不良行为)/基本义
  • 马甲账号:用多个马甲账号发布标题不一但内容一致的信息,以此获得平台补贴的账号。例如:同一个视频,用两个以上的账号发布,然后多个号领取平台补贴。
  • 转载盈利:盗窃别人未经授权的作品或内容,然后进行流量变现的账号。例如:转载外网的视频进本站,然后标注为原创并盈利。
  • 虚假信息:发布不实信息来制造噱头的账号。例如:造谣带节奏标题党
非典型成员
  • 防不胜防:为甲方做广告宣传视频或软文的账号。根据网友对营销号的词义使用频率,这类恰饭账号并不总是包含在营销号的基本义内。如果内容质量过硬,不涉及不良行为,那么是不会被当成营销号的。

内容分类

营销号是根据用户兴趣而创建的。一个团队或机构可能会分别开好几个类型的营销号,最后根据内容植入广告。例如:绘画营销号,推送伪教程后,植入绘画培训的广告。有时可以达到「三赢」的效果:商家需求、营销号赚钱、用户需求。

同样的内容,营销号会简单洗洗稿,然后根据平台的推送机制、观众喜好,改变封面和标题,用不同名字的小号进行推送。

知识科普
科普的内容有可能是错误的,甚至是乱编。例如:军事、历史、科技、文化等。
有的营销号因为编造的伪科普内容可能会对社会造成严重危害,例如:往飞机引擎里投硬币可以祈福、飞机飞在天上听不见引擎声是因为机长关闭了引擎。这些营销号的运营者最后都会因为造谣而被查水表。
明星八卦
有些人喜欢看一些八卦消息,喜欢听别人讲一些明星的隐私,研究娱乐圈的关系和人脉就算跟读者本人毫无瓜葛。因此,有些营销号专门推送关于明星或网红「绯闻、恋情、出轨、黑料」的内容。
有些明星为了热度有可能会跟营销号进行私人合作,就是「买新闻」,私下提供信息,明面上假装不认识。
新闻资讯
有些权威新闻机构会建立营销号推送「热点新闻」,或者引导舆论走向。
有些营销号会推送「假新闻」,造谣生事,哗众取宠。当然,正规新闻也会发布假新闻
心灵鸡汤
参见:心灵鸡汤
专门写鸡汤文的帐号,通过故事向人讲道理。因为目的不在于「解决问题」,而在于产生共鸣,所以对于不同的人群有不同的意义和感受。有人把它当作废话,有人把它当作安慰剂,有人把它当作精神支柱。
片段剪辑
视频时长大概在1~5分钟。剪辑热门网络主播的直播画面,选取其中有趣的片段。例如:关于游戏主播的营销号,就会蹭游戏主播的热度做一些剪辑视频。没有人知道是不是游戏主播本人的团队搞的
剪辑部分电影作品、动漫作品的片段,然后加以解说。解说时有时候不称呼电影和动漫里相关人物的本名,拿如小明小红来代替。
日常生活
例如:旅游、宠物等。
有些营销号窃取剪辑别人的视频后,会「强制」更改UP主本人的国籍,称之为「韩国小哥」「日本小哥」或「外国小哥」。甚至某UP主被营销号窃取视频后,先是被该营销号称之为「韩国小哥」,然后视频结尾又变成了「日本小哥」。更有甚者连性别都被营销号给强行更改了,令这些UP主们哭笑不得。
两性情感
例如:星座恋爱、测试oo指数、恋爱技巧。
正能量
这类营销号和所发布的内容很快会因「根据相关法律法规和政策,部分搜索结果未予显示」而被查水表

营销号的成功

  • 骗到大量流量,吸引网友评论。例如:阅读量至少「10万+」,转发至少「1万+」,评论至少「5千+」
  • 圈到大量粉丝
  • 流量变现

营销号的危害

  • 科普的伪知识、伪科学以及一些三观不正的理论,可能会对社会造成不良影响。例如:往飞机引擎里投硬币可以祈福之类的伪科学。某些营销号刻意发布文章煽动性别矛盾或者歧视某个群体。
  • 某些八卦营销号为了吸引流量,从而故意对一些明星和公众人物编造一些缺乏事实依据的“八卦”,甚至为了吸引眼球进而编造一些极其夸张且哗众取宠的内容,对这些公众人物的声誉造成损害。
  • 营销号漠视著作权,大肆窃取别人的劳动成果,抄袭窃取别人的文章、作品以及视频并据为己有,严重打击了人们原创的积极性。

常见出现地点

  • Bilibili:已允许社区用户监督和举报,由运营人员核实,实行封禁措施。
  • 微信公众号你亲戚朋友的朋友圈
  • 微博:知名oo博主、微博签约自媒体、oo机构账号
  • 百家号
  • 百度贴吧
  • 今日头条
  • QQ看点
  • 小视频网站/客户端

相关语

营销号视频惯用语句

参见:小编体
  • 哈喽,大家好,欢迎收看xx看世界/尝美食等,我是你们的小编……,近日有一名国外小哥竟然……,到底会发生什么呢?让我们往下面看一下吧,大家可以看到那名外国小哥……,真的是……!好了,这期视频到这里就结束了,喜欢的小伙伴们可以点个关注,在评论区说说你的想法吧!

观众吐槽

视频常用BGM

如有需要添加的内容,请自行编辑添加
自己动手,丰衣足食。勿问为什么没有oo?

基本是以热门歌曲、电子音乐、史诗级配乐和经典轻音乐为主。部分可能并不常见,但已属于较为典型的容易被营销号盯上的风格,且受害者仍在持续增加。

  • 久石譲 - Summer
  • Dreamtale - Intro:The Dawn
  • Audio Machine - Breath and Life
  • DAISHI DANCE/Céclie Corbel - Take me hand
  • Snigellin - Sakura Tears
  • Valentin - A Little Story
  • Hoaprox - #Lov3 #Ngẫu Hứng[1]
  • Alan Walker - Fade、Faded
  • Tobu - Candyland、Sunburst(与Itro合作)、Life
  • Axero - Trip
  • Vexento - Masked Heroes
  • Janji - Horizon
  • DJ Okawari - Luv Letter
  • July - My Soul
  • Deep East Music - Old Thread、Sunny Jim
  • Anan Ryoko - Refrain
  • Thomas Greenberg - The Right Path、Easy Breeze以及Something Simple专辑中的几乎所有音乐
  • Ehrling - Champagne Ocean
  • K-391 - Solstice
  • Silent Partner - Spring In My Step
  • Approaching Nirvana - You
  • OMFG - Hello
  • Eugene The Dream & Vine - Spongebob Remix "Krusty Krab"
  • Yolanda Be Cool & Dcup - We No Speak Americano
  • ProleteR - Faidherbe Square (Instrumental)
  • Kevin MacLeod - Carefree
  • 徐梦圆 - China-X、color-X、color-X 3D~
  • 羽生まゐご - ハレハレヤ
  • 经常被认为的 “抖音、快手神曲”

整治活动

2020年4月24日,国家网信办对营销号整治活动进行总结,据初步统计,已清理相关文章6126篇,关停账号18576个。[2]

注释与参考资料

  1. 由于PDD经常在直播中播放本曲,因此后来他在直播中声称已和Hoaprox签下合约并购买版权,“PDD洪荒之力”因此得名;一般情况下最好不要随便使用“PDD洪荒之力”的名称
  2. 中国网信网. 国家网信办启动专项整治行动 严厉打击网络恶意营销账号 (HTML). 2020-04-24 [引用时间: 2020-04-24] (中文(中国大陆)‎).